Kozmetik Ürünleri için Listing İçerik Yazma Rehberi: İçerik, Görsel, Mevzuat
Kozmetik kategorisinde satış yapan satıcılar için listing yazımı, içerik kuralları, kozmetik mevzuatına uyumlu ifade kullanımı ve görsel hazırlama…
Kozmetik ve kişisel bakım kategorisi pazaryerinde rekabetin en yüksek olduğu alanlardan biri. Aynı içerikteki bir krem onlarca farklı marka tarafından satılıyor, müşteri karar verirken ürün açıklamasını ve içerik listesini büyüteç altına alıyor. Üstelik kozmetik ürünleri "tıbbi" iddialarda bulunamadığı için açıklamada kullanabileceğiniz kelimeler sınırlı. Bu rehberde kozmetik kategorisinde satış yapan satıcılar için listing'in nasıl yazılacağını, hangi ifadelerden kaçınılması gerektiğini ve görsellerin nasıl hazırlanacağını ele alıyoruz. ---
Kozmetik Listing Yapısı
Kozmetik ürün listing'i klasik bir tekstil veya elektronik listing'inden farklı bir bilgi mimarisi ister. Müşteri şu sıralamada bilgi arar: 1. Ürün ne (krem, serum, fondöten, parfüm) 2. Kime uygun (cilt tipi, yaş, ten rengi) 3. Ne için kullanılır (nemlendirme, dolgunluk, parlaklık önleme) 4. İçerik (aktif bileşenler, içermediği maddeler) 5. Nasıl kullanılır (rutin içindeki yeri, sıklık) 6. Hacim, ambalaj, son kullanma tarihi 7. Test ve sertifikalar (dermatolojik test, hayvan deneyi yok, vegan, paraben içermez) Bu sıralamayı listing açıklamasında takip etmek müşterinin bilgi aramasını rahatlatır. ---
Hangi İfadeler Mevzuata Aykırı?
Türkiye'de kozmetik ürünleri "tıbbi sonuç" vaat edemez. Sağlık Bakanlığı ve Reklam Kurulu denetiminde olan bu kategoride şu ifadeler yasaktır veya ciddi yaptırım riski yaratır:
- 1"Akneyi iyileştirir", "leke tedavi eder", "kırışıklığı yok eder"
- 2"Anti-aging" (yaşlanma karşıtı medikal iddia içerir)
- 3"Saç dökülmesini durdurur"
- 4"Sivilceyi geçirir"